Potrivit unui studiu realizat de compania A.T. Kearney, România este ţara cu cea mai mică atractivitate din Europa de Est pentru investiţiile retailerilor străini, ocupând locul 27 din 30, fiind depăşită de Letonia, Lituania, Slovenia, Ungaria, Croaţia, Ucraina şi Rusia. A.T. Kearney este una dintre cele mai mari firme internaţionale de consultanţă managerială, cu 47 de birouri în peste 30 de ţări. Compania a intrat pe piaţa din România la începutul lunii martie. În ceea ce priveşte atractivitatea pieţei, România a obţinut 31 de puncte din 100, limita superioară indicând un număr crescut al factorilor de interes pentru investitorii străini. Gradul de saturare a pieţei de retail a fost punctat cu 22 de puncte în cazul României, ceea ce dă semnale investitorilor că accesul acestora este limitat ori din cauza concurenţilor sau din cauza unei cereri limitate. Un alt indicator care este luat în calcul este presiunea factorului temporal, pentru care România a primit 66 de puncte din 100, punctaj care arată că sectorul retail avansează cu repeziciune, ceea ce reprezintă oportunităţi pe termen scrut pentru investitori. România alături de Ungaria, Slovenia şi Croaţia sunt poziţionate pe un trend descendent, faţă de anii precendenţi. Cu toate acestea, intrarea României în Uniunea Europeană, dar şi ritmul accelerat de dezvoltare economică pot menţine interesul retailerilor pntru investiţii, iar pentru sectorul hipermarketurilor este preconizat că va înregistra un boom. Există însă şi dezavantaje pe piaţa românească, şi anume numărul mare de hipermarketuri care ar putea limita oportunităţile investitorilor, se mai arată în studiu. La nivelul Europei de Est, Bulgaria este considerată "starul" regiunii care a urcat nouă locuri, ocupând locul 12 în Indexul anual privind Dezvoltarea Industriei Globale de Retail (Global Retail Development Index), alcătuit de compania A.T. Kearney. Pe primele trei locuri în topul atractivităţii investitorilor, la nivel mondial, se află India, Rusia şi China.