Iniţiativa LOHAS - PRAIS se va materializa, începînd cu acest an, printr-o serie de dezbateri publice, campanii de informare la nivel naţional, conferinţe, seminarii, în paralel cu dezvoltarea unor proiecte şi a unui concurs naţional.
Consumatorii LOHAS doresc să ştie "de unde vine?", "cine l-a produs?", "în ce este ambalat?" un anumit produs şi "ce se va întâmpla cu el după ce îl arunc?". Denumiţi şi "creativi culturali", de către sociologul american Paul H. Ray, aceştia desemnează un larg segment de consumatori educaţi din societatea occidentală, care iau decizii conştiente de cumpărare şi investiţii, bazate pe solide valori sociale şi culturale.
"Industriile, chiar şi cele tradiţionale, răspund acestui trend, diversificându-şi continuu produsele de tip LOHAS: producători mari de automobile - Toyota, Ford, Chrysler, Audi, BMW, Porsche - ne propun variante "hibrid" sau electrice de autovehicole, Ford fiind de altfel şi unul dintre participanţii şi sponsorii tradiţionali la Forumul LOHAS din Statele Unite. Companiile multinaţionale din industria alimentară şi a băuturilor răcoritoare dezvoltă game întregi de produse - functional food - sănătoase pentru organismul uman. Industria cosmeticelor promovează substanţe active naturale, iar suplimentele alimentare abundă în farmacii. Agenţiile de turism ne oferă SPA, rapiţa a devenit sursă de combustibili alternativi, energia eoliană sau panourile solare sunt utilizate, iar comunicarea asociată ne convinge să cumparăm", a declarat Silvia Bucur, Director General PRAIS Corporate Communications.