Când expunea, în 1940, „La Blouse Roumaine”, Henri Matisse făcea cunoscută întregului mapamond frumusețea și originalitatea portului tradițional românesc. Expusă actualmente la Centrul Național de Artă și Cultură „Georges Pompidou” din Paris, pictura menționată continuă să suscite un viu interes atât printre iubitorii de artă, cât și printre pasionații de etnografie. 

 

Revenirea în actualitate a iei românești s-a datorat unei acțiuni de promovare organizată, la 13 mai 2013, de Institutul Cultural Român din New York, moment după care a devenit un veritabil brand de țară, numeroși designeri incluzând-o în colecțiile lor.

Pentru că ia – cămașa populară femeiască – este împodobită și cu motive magice, cu rol protector pentru persoana care o îmbracă, în 2013, comunitatea „La Blouse Roumaine” a asociat-o cu sărbătoarea Sânzienelor (sau Drăgaica), românii din peste 50 de țări organizând evenimente destinate mediatizării frumuseții și importanței acestei piese din patrimoniul nostru material. De atunci, 24 iunie a devenit Ziua Universală a Iei, ocazie pentru comunitățile de români din interiorul și din afara țării de a etala ia în diversitatea ei, determinată de apartenența la una sau alta dintre zonele etnografice românești.

În 2019, când beiușenii sărbătoreau pentru prima oară unicitatea iei românești, la eveniment participa și Andreea-Diana Tănăsescu, fondatoarea comunității „La blouse roumaine” și inițiatoarea Zilei Universale a Iei, aceasta declarându-se legată de Beiuș prin campania „Bihor not Dior” pe care a lansat-o pentru combaterea plagiatului celebrei case de modă pariziene în cazul cojocului bihorenesc.

Pentru că Muzeul Municipal Beiuș deține mai multe exemplare valoroase de cămăși tradiționale și cojoace bihorenești, Parcul Central, aflat în apropierea instituției culturale menționate, a devenit locul obișnuit unde se desfășoară activitățile dedicate Zilei Universale a Iei. Așa s-a întâmplat și în acest an, ziua promovării iei fiind aniversată în devans, pe 23 iunie, chiar în parcul din centrul urbei.

Sprijinit de Primăria și Consiliul Local Beiuș prin Casa Municipală de Cultură, evenimentul a început la ora 19.00 și a cuprins o expoziție de artă populară, prezentarea de modă „Designer expo – Identity” a creatoarei Ioana Degău și un spectacol folcloric susținut de grupurile „Muguri și mlădițe de tezaur” și „Zestrea satelor”, coordonat de Aurica Vaida.

În calitate de organizatoare, prof. Anca Banda, referentă la Casa de Cultură Beiuș, a subliniat că exponatele formează o punte între generații, fiind prezentate publicului atât cămașa tradițională din Țara Beiușului – denumită „spătoi” – și costume populare întregi, „feleguțe” sau fețe de masă, cât și iile actuale, lucrate cu atenție pentru păstrarea specificului local.